Nigbati o ba wa ni iyemeji Wọ Pupa!
Mo le jẹri; ọdọ, agbara-giga, awọn obinrin ti o yasọtọ ti kun sinu Pavilion Metropolitan ti Ilu New York, titari ati titari lati de ọdọ awọn ti n ta ọja ti o yara yara awọn ami iyasọtọ ominira ti awọn ohun ikunra ati awọn ọja itọju awọ sinu awọn apo rira.
O jẹ tutu, tutu, ọjọ alarinrin - awọn ọsẹ diẹ ṣaaju Keresimesi. Awọn ita wà fere sofo; nikan diẹ ninu awọn intreid tonraoja wà akọni to ati aniyan to, lati lọ kuro ni itunu ti won ijoko lati wo pẹlu awọn ipenija ti ohun tio wa fun awọn ọrẹ ati ebi.
Awọn aaye ti o ni ihamọ naa jẹ pẹlu awọn oṣere atike alamọdaju ati awọn oluṣowo ti o ni agbara / ohun ikunra / itọju awọ nigba ti ọpọlọpọ awọn ọdọbirin ni aibikita yika wọn fun awọn ọja, imọran, ati paapaa famọra. Ti ẹnikan lati aye miiran ba de si aaye yii, wọn yoo ti gbagbọ pe eyi ni aye ti o kẹhin ti o kẹhin fun awọn ọdọbirin wọnyi lati ra atike.
Awọn ifiyesi le wa pẹlu idinku inawo ti o wa lati 18-35 y/o awọn ti o ni kaadi kirẹditi obinrin; sibẹsibẹ, ti o ba ti ẹnikan ti a mimojuto awọn owo forukọsilẹ ni awọn Atike Ifihan awọn tabili olutaja, iwọ yoo yara ni oye pe awọn rira ni iyara ti awọn oju ojiji, mascaras, ati awọn wigi, ti o mu awọn ẹrin musẹ lori ọpọlọpọ awọn oju, jẹ abajade ti awọn alabara agbara-giga wọnyi ni iraye si ọpọlọpọ atike.
Awọn atupale TABS, ninu Ikẹkọ Ọdọọdun ọdun keji wọn ti Awọn ohun ikunra AMẸRIKA, rii pe awọn obinrin ẹgbẹrun ọdun (18-34) na owo pupọ julọ lori awọn ọja ẹwa ati pe o ṣee ṣe ni ilopo meji lati jẹ olura ti o wuwo (ra awọn iru ọja 10+ ni ọdun kan) ati akọọlẹ fun 47 ogorun ti gbogbo eru onra.
MakeUp = Rere Owo Sisan
Ile-iṣẹ ohun ikunra jẹ ọkan ninu awọn ọja agbaye ti o niyelori julọ, pẹlu AMẸRIKA mu ipo pataki ni aaye yii. Nọmba nla ti awọn eniyan ni gbogbo orilẹ-ede ti n ra itọju ti ara ẹni ati awọn ọja ẹwa jẹ iyalẹnu:
O fẹrẹ to $ 49.2 bilionu jẹ ipilẹṣẹ nipasẹ awọn tita ohun ikunra ni AMẸRIKA ni ọdun kọọkan; $ 500 bilionu agbaye.
Ni ọdun 2020, Ariwa Amẹrika ṣe iṣiro fun 24% ti ọja ohun ikunra agbaye. Awọn nọmba lọwọlọwọ gbe agbegbe Asia Pacific bi olumulo ti o tobi julọ ti ohun ikunra. Laarin ọja ohun ikunra Yuroopu, Jẹmánì jẹ nọmba ti ohun ikunra ti o tobi julọ ni ọdun 2021, ti o ni idiyele ni isunmọ 13 bilionu awọn owo ilẹ yuroopu. Eyi ni atẹle nipasẹ Faranse ati Ilu Italia, ni isunmọ 12 bilionu Euro ati 10.6 bilionu Euro, lẹsẹsẹ.
Ni apapọ, awọn ara ilu Amẹrika n na lati $110 – $313 lori awọn ohun ikunra kọọkan ati ni gbogbo oṣu.
Awọn ọja itọju awọ ṣe akọọlẹ fun ida 42 ti ile-iṣẹ ohun ikunra, ti o nsoju apakan ọja ti o tobi julọ.
Pataki ti Social Media
- Ni ọdun 2020, paapaa pẹlu ajakaye-arun agbaye ati gbogbo eniyan ti o fi ara si awọn odi tiwọn, ẹwa, ati ile-iṣẹ ohun ikunra kọ silẹ nipasẹ ida 8 lasan.
- O fẹrẹ to ida ọgọta 61 ti gbogbo awọn ti onra ẹwa tẹle awọn burandi ohun ikunra tabi ṣabẹwo ami iyasọtọ kan lori media awujọ (Okudu ọdun 2019), ti o jẹ ki ilowosi media awujọ ṣe pataki pataki fun awọn burandi ohun ikunra.
- Awujọ media jẹ oludari ni mimu alaye ohun ikunra wa si awọn alabara gbigba awọn ami iyasọtọ lati fi idi igbẹkẹle mulẹ pẹlu awọn alabara wọn ati ta awọn ọja wọn ni deede.
- Awọn iṣiro daba pe 37 ida ọgọrun ti awọn olutaja ni igbagbogbo rii awọn ami iyasọtọ tuntun / awọn ọja nipasẹ awọn ipolowo media awujọ.
- 66 ida ọgọrun ti awọn alabara ṣe awari awọn ami iyasọtọ lori media awujọ bi abajade awọn imudojuiwọn lori awọn oju-iwe media awujọ ti ami iyasọtọ naa, pẹlu awọn ifiweranṣẹ lati awọn ohun kikọ sori ayelujara amoye ati awọn ifọwọsi olokiki.
Brand Leadership
Orile-ede Faranse ti o da lori orilẹ-ede, L'Oréal, ti a da ni 1909, jẹ ile-iṣẹ ẹwa ti o tobi julọ ni agbaye pẹlu awọn tita ti o ni idiyele ni $ 34 bilionu. Ni ọdun 2021, iṣakoso ile-iṣẹ 20 ida ọgọrun ti ipin ile-iṣẹ ohun ikunra ni Iwọ-oorun Yuroopu. Unilever PLC, ọmọ ilẹ̀ Gẹ̀ẹ́sì ọ̀pọ̀ orílẹ̀-èdè, bẹ̀rẹ̀ ní ọdún 1929, ó fi àwọn nǹkan títà tó jẹ́ bílíọ̀nù mẹ́rìndínlọ́gbọ̀n dọ́là sí, ó sì wà ní ipò kejì lórí ìpele àgbáyé. Ile-iṣẹ n pin awọn ọja ni awọn orilẹ-ede 26 pẹlu awọn ile-iṣẹ soobu agbaye 190 million. Ile-iṣẹ naa ni 25 ti awọn ami iyasọtọ olumulo ti o ga julọ ni agbaye.
Ni ọdun meji sẹyin eTN beere boya gbogbo awọn ohun ikunra yẹ ki o jẹ Oorun Kosimetik.
Kosimetik. (2022, Oṣu kejila ọjọ 29). Ni Wikipedia.
Awọn kẹta ibi ti wa ni waye nipasẹ awọn Awọn ile-iṣẹ Estee Lauder eyi ti o wa ni orisun ni US. Bibẹrẹ ni ọdun 1946, o firanṣẹ awọn tita ti o to $ 16 bilionu ati pe o jẹ aṣoju diẹ sii ju itọju awọ-giga giga 25, atike, lofinda, ati awọn ọja itọju irun ti a ta ni awọn orilẹ-ede 150 labẹ awọn orukọ iyasọtọ ti o pẹlu Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, ati Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Oju, Dokita Jart, Arinrin ati NIOD.
Iṣakoso kẹrin ibi ni Ile-iṣẹ Procter & Gamble eyi ti a da ni 1837 ati igbasilẹ awọn tita ti $ 14.4 bilionu. Awọn laini ọja pẹlu Ori & Awọn ejika, Yọ, Awọn Egbo Egboigi, Pantene, Olay, Aabo, Spice atijọ, Aṣiri, ati SK-11. Shiseido, ọmọ orilẹ-ede Japanese kan, di ipo karun ni ọja agbaye ati fiweranṣẹ awọn tita ọja ti o ju $9 bilionu lọ. Ile-iṣẹ ohun ikunra miiran ti o jẹ asiwaju (ati oludari ọja lati ibẹrẹ ọdun 20) ti ni aabo nipasẹ Bath & Ara Works, di ipo kẹfa. Bibẹrẹ ni ọdun 1990, orilẹ-ede AMẸRIKA ti o da lori orilẹ-ede yii jẹ ile-iṣẹ ẹwa oke kan pẹlu idiyele tita ni $ 7.9 bilionu.
Johnson & Johnson gba nọmba ibi 7. Ti a da ni ọdun 1886, awọn igbasilẹ multinational ti o da lori AMẸRIKA yii ni $ 7.7 bilionu pẹlu awọn ami iyasọtọ ti o pẹlu Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi, ati Bloom. Ni ipo kẹjọ ni LVMH ti o da lori Faranse. Ajo ti o ni idojukọ igbadun, o ṣe igbasilẹ awọn tita to to $ 7.5 bilionu lati awọn ami iyasọtọ ti o pẹlu Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime, ati atike Rouge Dior. Ile-iṣẹ naa tun ni Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma, ati Marc Jacobs Beauty.
Ti o fẹ / ti o fẹ
Ni ọdun 2020, to $1.96 bilionu ni a ṣe lati tita awọn ohun ikunra oju ati pe $ 1.9 bilionu ti ipilẹṣẹ lati tita awọn ohun ikunra oju. Mascara jẹ ọja ti o ni ere julọ ni apakan ohun ikunra oju, atẹle nipasẹ awọn oju oju, awọn ojiji oju, ati atike oju. Awọn yiyọ atike Neutrogena jẹ ọja ti o ni ere julọ ni apakan awọn ohun ikunra oju.
Ẹwa Ulta jẹ asiwaju ilera ati alatuta ẹwa ni AMẸRIKA. Ni ọdun 2019 ile itaja ẹwa pq ṣe ipilẹṣẹ isunmọ $ 7.4 bilionu ni awọn tita soobu. Sephora wa lẹhin Ulta ti n ṣe ipilẹṣẹ $ 5.9 bilionu ni awọn tita soobu ni ọdun kanna.
Atọka Stick Stick: Atọka Aje
Ti ipilẹṣẹ nipasẹ arole Estee Lauder, billionaire Leonard Lauder ṣe akiyesi bii, lakoko awọn akoko ipadasẹhin, nigbati inawo olumulo nigbagbogbo ṣubu, awọn tita awọn ọja rẹ pọ si. O ro pe lakoko ti awọn onibara le dinku awọn nkan ti o ni oye, wọn tun lo owo lori “awọn ohun adun ti o ni ifarada” ni ibimọ Atọka Stick Lip.
Lipstick ko ni ipa nipasẹ awọn titẹ inflationary ati pe ọja nfunni ni awọn ala èrè jakejado. A ṣe agbejade ọpọn ikunte ni idiyele isunmọ ti $2.50 ati pe awọn obinrin muratan lati na diẹ sii ti $35 (ie, Christian Louboutin Velvet Matte awọ ète: $90 ni Sephora; Bond #9 awọ ète: $105 ni Bloomingdale's).
Ile-iṣẹ ohun ikunra ko tọju iyara pẹlu awọn alekun idiyele aladani miiran. NielsenIQ royin pe lakoko ti awọn idiyele fun awọn ọja ti a kojọpọ ti olumulo pọ si nipasẹ 8 ogorun ni opin ọdun 2021, awọn ọja ilera ati ẹwa pọ si nipasẹ ida mẹrin 4 nikan. Ko dabi awọn ọja ounjẹ tabi ẹrọ itanna, awọn ohun ikunra ko ni ipa nipasẹ awọn idiyele agbara, ju awọn idiyele ti o nii ṣe pẹlu apoti ati gbigbe.
Awọn ikunte nfun awọn olumulo ni nkan diẹ sii ju awọn ète awọ lọ.
Ni gbogbo itan-akọọlẹ, awọn obinrin ni nkan ṣe pẹlu ohun elo ti atike gẹgẹbi iṣe atako ati ominira. Awọn atunnkanwo ọpọlọ ti sopọ mọ ikunte awọ didan (pẹlu ohun elo ti o ni apẹrẹ ọta ibọn), bii iru ihamọra tabi aabo lodi si agbaye. Ni Oṣu Karun ọdun 2022 (Ijabọ Ẹgbẹ NPD) rii pe awọn tita ikunte pọ si nipasẹ 48 ogorun ju ọdun 2021 lọ.
Ifihan Atike (TMS)
Fihan MakeUp/Ile itaja jẹ iṣẹlẹ itẹwọgba ni New York Manhattan, bi o ṣe jẹ ki awọn fashionistas mu atike ayanfẹ wọn ati awọn ọja itọju irun ni aaye kan ti o yasọtọ si wọn ati ongbẹ wọn fun iraye yara si ju 40 atike ati awọn burandi itọju awọ ni a ọjọgbọn eni ati awọn ayẹwo sale owo. Imudara afikun lati wa si iṣafihan ni aye lati fọ awọn ejika pẹlu awọn oṣere atike alamọdaju pẹlu Renny Vasquez ti o nsoju Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Alcone Company) ti o kọ ẹkọ lori Glitz ati Glam, ati Danessa Myricks, oṣere ati oniwun ami iyasọtọ.
Dokita Elinor Garely. Nkan aladakọ yii, pẹlu awọn fọto, ko le tun ṣe laisi igbanilaaye kikọ lati ọdọ onkọwe.
